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还原买买茶风波真相:虽未倒闭 元气大伤

2014-12-25 07:43 作者:中国茶叶品牌网 来源:互联网

日前,关于茶类垂直B2C买买茶濒临倒闭的传言在微博中广泛流传,这家自去年冬天就处在风雨飘摇中的电商企业负面消息不断,其创始人兼集团董事长马玉峰通过微博表达了自己的苦衷

日前,关于茶类垂直B2C买买茶濒临倒闭的传言在微博中广泛流传,这家自去年冬天就处在风雨飘摇中的电商企业负面消息不断,其创始人兼集团董事长马玉峰通过微博表达了自己的苦衷和愤怒。但这仍然难以阻挡外界对买买茶现状的质疑,以及对这家更近乎传统模式运作的电商公司还能维持多久的猜测。
 

为此,亿邦动力网联系到买买茶前员工、供应商以及马玉峰本人,对上述疑点加以解释,从而还原事件真相。
 

买买茶是否濒临倒闭?
 

此前,沱沱工社总经理、原红孩子商城总经理杜非在微博中透露,买买茶北京公司最后的两位高管于3月5日正式离职,并用了“基本空了”描述其现状。
 

据亿邦动力网了解,买买茶所属的华夏茶联北京分公司主要负责官网的运营和推广。除此之外,华夏茶联集团旗下还包括上海和济南两家分公司,这两家分公司分别负责买买茶的产品设计和技术支持,同时集团下还有一家位于日照的御青茶叶有限公司,目前已在齐鲁股权托管交易中心挂牌上市。
 

据可靠人士称,华夏茶联北京分公司虽然还在,但人员结构已按照最低配置,包含1名产品人员、2名运营人员、1名渠道人员、1名设计人员和1名财务。这些员工主要负责三件事:一是渠道运营,包括京东、窝窝团等开设的店面;二是官网不做重要运营;三是游戏和社区的运营。
 

马玉峰随后在微博中的回应也相应证实了这一点:买买茶在册员工人数为230人,其中北京渠道部有8人。
 

但买买茶前员工向亿邦动力网透露的信息显示,华夏茶联北京分公司起初团队人数接近100人,但后来相继两次裁员,先降到五六十人,随后所剩寥寥。

 

有媒体报道指出,此次离职的两名高管其中一。姓邓,为公司副总裁。无独有偶,亿邦动力网此前获取的一份马玉峰发给VP的内部邮件中,确实有一位名叫“邓永忠”的高管,且已得到相关人士的证实。
 

由此可见,华夏茶联北京分公司和买买茶仍在维持运营,但相比之前已“元气大伤”,随时都有关闭的可能。
 

买买茶的经营模式到底是什么?
 

亿邦动力网注意到,在引起业界住以后,沱沱工社总经理杜非在微博中强调:“我没说某公司倒闭了,事实上它还在。我只是说北京公司做电子商务的这一块的人没了。是不是某公司的战略转移,这个得问当事人。”
 

究竟是不是战略转移?马玉峰如下回答亿邦动力网:
 

“华夏茶联建设买买茶的核心是通过构建行业云数据库,围绕标准数据实施企业运营场景管理为基础,建立茶行业上中下游信息通路标准为目标,逐步建立行业质量标准与追溯体系。
 

买买茶与现在的大多数垂直电商不同,我们一直致力于构建一个产业垂直模式,用信息化技术打造茶叶细分品类的完整生态链。买买茶商城的交易功能仅仅是生态链中的功能之一,承载交易功能的还有B2B应用、全网分销系统等;用户聚合服务系统有茶游戏、茶学校在线考证系统。”
 

由此可见,买买茶作为B2C网站,在线交易并非其唯一的核心功能,甚至有逐渐弱化的趋势。
 

亿邦动力网从知情人士处获悉,华夏茶联将更多的精力倾注于御青茶叶上,而非买买茶的建设。“2011年,买买茶融到了1个亿,最终被用在买买茶上的不足1000万,其余大部分钱都被投到了御青上。御青上市更是掏空了整个集团,流动资金、员工工资、供货商商应付款全压了上去。”
 

买买茶前员工讲述的一个典型的事件是,买买茶在2012年申请打造御青高效生态园项目同期,买买茶方面推迟了3个月发工资。
 

另一方面,上述员工还指出,为了让御青茶叶在交易所挂牌,买买茶所有的销售收入直接进山东的帐户,北京分公司没有经营收入,因此随时都有可能宣布破产。
 

亿邦动力网注意到,2012年开始,买买茶官网的流量就呈现出急剧下滑的状态,近来的UV仅为7200多。更有员工表示,买买茶官网去年年末阶段日交易额只有2000元左右,双十一交易额也仅完成6000元左右。
 

在2013年,买买茶再度改变策略,向社区化迈进,推出开心茶园等游戏与社区相结合的项目,试图以虚实结合的方式实现获取流量和用户沉淀,但目前尚未见到起色。
 

在买买茶前员工看来,买买茶只是华夏茶联为了促使御青茶叶能够上市融资,所立的“幌子”,是个“噱头。”但很多高管在入职买买茶之前并不知情,对马玉峰的评价则是“善于吸收新鲜事物但想法奇特”“无法理解其战略意图”“创意和投资者的思维”,认为其战略执行上过于飘忽,变化太快,颠覆成本过高。
 

买买茶是否还拖欠账款和工资?
 

战略的飘摇不定,导致了买买茶这艘负载着众多业务模式的大船,从内部发生断裂。
 

中国茶叶品牌网
www.chappw.com

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